Handelsmarkenstrategien des Handels für Convenience-Goods

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1          Einleitung

1.1       Problemstellung

1.2       Zielsetzung und Gang der Untersuchung

2          Theoretische Grundlagen

2.1       Marke

2.1.1     Definition der Marke

2.1.2     Historische Entwicklung der Marke

2.2       Herstellermarke 

2.2.1     Definition der Herstellermarke

2.2.2     Ziele der Herstellermarke für den Hersteller und den Handel

2.2.3     Funktionen der Herstellermarke für den Konsumenten

2.2.4     Erscheinungsformen der Herstellermarke

2.3       Handelsmarke

2.3.1     Definition der Handelsmarke

2.3.2     Historische Entwicklung der Handelsmarke

2.3.3     Funktionen und Ziele der Handelsmarke für den Handel

2.3.4     Funktionen der Handelsmarke für den Hersteller und den Konsumenten

3          Rahmenbedingungen des Handels

3.1       Struktur des Handels 

3.2       Entwicklungen auf der Handelsseite

3.3       Typisierung von Kaufentscheidung im privaten Haushalt

3.4       Typisierung von Konsumenten

3.5       Entwicklungen auf der Konsumentenseite

4          Typen von Handelsmarkenstrategien

4.1       Strategievarianten zur Kompetenzbreite von Handelsmarken

4.2       Strategievarianten zur Kompetenzhöhe von Handelsmarken

4.3       Strategievarianten zur Kompetenztiefe von Handelsmarken

4.4       Die Sortimentsbedeutung und der strategische Einsatz von Exklusivmarken

4.5       Strategie der Kundenbindung durch Kommunikation

4.6       Multi-Channel Strategie

5          Fazit

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