Sport-Sponsoring – Eine kritische Darstellung mit einem Beispiel der Olympischen Spiele 2012

Sponsoring zählt inzwischen zu den etablierten Instrumenten im Kommunikationsmix der Unternehmen.
In der Regel basiert Sponsoring auf dem Prinzip von Leistung und Gegenleistung. Ein Sponsor setzt Geld- und/oder Sachmittel sowie Know-how mit der Erwartung ein, vom Gesponsorten eine Gegenleistung zu erhalten. Die Förderung von Personen und/ oder Organisationen erfolgt in den Bereichen Sport, Kultur, Soziales, Umwelt und Medien und dient zum Erreichen der Unternehmensziele im Bereich des Marketings.