Abstract Marketing Mix

Mit dem Marketing Mix werden Marketingstrategien oder Marketingpläne in konkrete Aktionen umgesetzt. Die vier klassischen Instrumente des Marketing Mix sind die so genannten 4 „P", welche im englischen für product, price, place and promotion stehen, was im deutschen der Produkt-Preis- Vertriebs und Kommunikationspolitik entspricht. Diese Aufteilung wurde erstmals 1960 von Jerome Mc Carthy vorgeschlagen. Manchmal werden weitere „P" hinzugefügt, dies wird vor allem im Dienstleistungsmarketing gemacht, da es sich in vielen Punkten vom klassischen Produktmarketing unterscheidet.