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Inhalt / Beschreibung
Seminararbeit zum Thema Verpackung und Verpackungsgestaltung. 16 Seiten, Note: 1,3
Einleitung
Die Verpackung eines Produktes ist häufig das Erste, was ein Konsument von einem Produkt wahrnimmt. Häufig ist sie auch die einzige Möglichkeit eines Produzenten, sich von der Konkurrenz abzuheben und sein Produkt zu bewerben. Dies ist vor allem im Konsumgütermarkt, der sich sehr stark durch untereinander substituierbare Produkte auszeichnet der Fall. Demnach wird die Bedeutung der Verpackung als Marketinginstrument immer wichtiger. Die Verpackung muss das Produkt am POS präsentieren und somit den Anreiz zum Kauf schaffen. Das ist auch dann der Fall, wenn das Produkt bereits durch andere Werbemaßnahmen, wie z.B. TV-Spots oder Anzeigen in Zeitungen oder Prospekten beworben wird. Dies ist jedoch bei einem Großteil der Produkte nicht der Fall, sodass eine Abhebung von Konkurrenzprodukten am POS häufig ausschließlich über das Medium der Verpackung möglich ist.
Die Verpackung hat verschiedene Funktionen, zwischen denen zum Teil großes Konfliktpotential existiert. Aufgabe der Verpackungsgestaltung ist es, die Anforderungen an diese Funktionen so gut es geht zu erfüllen und die entstehenden Zielkonflikte zu lösen, ohne dabei einzelne Anforderungen zu vernachlässigen. |
