Marketing SS 2008 Zusammenfassung

Komplette Zusammenfassung des im Sommersemster 2008 behandelten Stoffes.

Inhalt:

1. Grundbegriffe und –konzepte des Marketing (Was ist Marketing?)

2. Kaufverhalten von Marktteilnehmern (Wie reagieren Kunden und warum?)

3. Methoden der Marktforschung (Wie finde ich heraus, was meine Kunden

wollen?)

4. Strategisches Marketing (Wie müssen Märkte strategisch bearbeiten werden?)

5. Markting-Mix-Instrumente

5.1 Markenpolitik (Wie lassen sich Marken aufbauen?)

5.2 Produktpolitik (Welche Produkte lassen sich verkaufen?)

5.3 Kommunikationspolitik (Wie muss ein Produkt beworben werden?)

5.4 Preispolitik (Zu welchem Preis kann ich mein Produkt verkaufen?)

5.5 Distributionspolitik (Wie kommen die Produkte zum Kunden?)

5.6 Marketing-Mix-Optimierung (Wie lassen sich die Marketing-Mix-Instrumente

integrativ gestalten?)