|
Inhalt / Beschreibung
Aus dem damaligen ersten Semster des Masterstudiums wird eine Seminararbeit angeboten
Inhaltsverzeichnis Inhalt 1 Einleitung...............................................................................................................1 1.1 Problemstellung..................................................................................................2 1.2 Ausgangslage......................................................................................................3 2 Deutscher Lebensmitteleinzelhandel ......................................................................3 2.1 Händler und aktuelle Entwicklungen .................................................................4 2.2 Umsätze im Lebensmitteleinzelhandel...............................................................4 3 Eigenmarken ...........................................................................................................8 3.1 Definition Eigenmarke .......................................................................................8 3.2 Abgrenzung zur Herstellermarke .......................................................................9 4 Eigenmarken im Handel .........................................................................................9 4.1 Handelsmarken von Rewe.............................................................................9 4.1.1 Discountmarke Ja! ....................................................................................10 4.1.2 Biomarke Rewe-Bio .................................................................................11 4.1.3 Premiummarke Feine Welt .......................................................................12 4.1.4 Rewe Beste Wahl – Alternative zur klassischen Herstellermarke............13 4.2 Wettbewerbsvorteil durch Eigenmarke ......................................................14 5 Fazit ......................................................................................................................15 5.1 Zusammenfassung und Kritik ..........................................................................15 5.2 Ausblick............................................................................................................16 |
