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Inhalt / Beschreibung
Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Popularitätssteigerung von Unternehmen durch gezieltes Marketing im Sport- und Eventbereich. Das Sponsoring in diesem Bereich ist durch die Omnipräsenz in den Medien heutzutage immer wichtiger für Unternehmen, um die eigene Bekanntheit zu steigern und somit höhere Absätze zu erzielen. In jeder Sportart gibt es heutzutage Sponsoren, welche den Unternehmen dazu dienen ihre Popularität zu steigern und den Sportlern dabei helfen die anfallenden Kosten zu decken.
Wie schaffen es Unternehmen ihre Popularität und ihre Absätze durch Sponsoring zu steigern? Anhand des Beispiels der Red Bull GmbH wird aufgezeigt, dass das Sponsoring von einzelnen Sportlern, Vereinen und ganzen Veranstaltungen als zentraler Kommunikationsbaustein genutzt wird, um die Unternehmenspopularität zu steigern. Ein weiterer wichtiger Aspekt ist der Aufbau eines gewünschten Images sowie die Steigerung der Absätze und Umsätze.
Inhaltsverzeichnis 1 Einleitung ...........................................................................................................................................1 1.1 Ziele der Arbeit........................................................................................................................1 1.2 Aufbau der Arbeit....................................................................................................................1 1.3 Motivation ................................................................................................................................1 2 Grundlagen des Sponsorings...........................................................................................................3 2.1 Grundbegriff des Sponsorings................................................................................................3 2.2 Sportsponsoring als Marketinginstrument............................................................................3 2.3 Ziele des Sportsponsorings.....................................................................................................5 2.4 Erscheinungsformen des Sportsponsorings..........................................................................6 2.4.1 Einzelsportler.......................................................................................................................6 2.4.2 Mannschaftssport................................................................................................................7 2.4.3 Sportevents...........................................................................................................................8 2.5 Zusammenfassung/Definition der Kennzahlen und Argumente.......................................9 3 Das Unternehmen Red Bull.......................................................................................................... 11 3.1 Firmengeschichte.................................................................................................................. 11 3.2 Marketingkonzept................................................................................................................. 12 3.3 Absatz- und Umsatzentwicklung........................................................................................ 13 3.4 Auswertung ........................................................................................................................... 15 3.5 Ausblick................................................................................................................................. 16 4 Fazit.................................................................................................................................................. 17 5 Literaturverzeichnis........................................................................................................................ 18 |
