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Inhalt / Beschreibung
Inhaltsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
1 Einleitung
2 Theorie
2.1 Blogs
2.1.1 Definition und geschichtlicher Hintergrund
2.1.2 Abgrenzung zu weiteren Medien
2.2 Blogger
2.2.1 Definition und geschichtlicher Hintergrund
2.2.2 Aktuelle Debatte
2.3 Blogger Relations als Marketingtool
2.3.1 Definition und Kooperationsmöglichkeiten von Blogger Relations
2.3.2 Chancen und Risiken von Blogger Relations als Marketingtool in der Modebranche
3 Methoden
3.1 Ausgangssituation
3.2 Rahmenbedingungen und Vorgehen
3.3 Qualitative Erhebung: Halbstandardisiertes Interview
4 Diskussion der Ergebnisse
4.1 Einzelergebnisse
4.1.1 Auswertung des Interviews mit Expertin 1
4.1.2 Auswertung des Interviews mit Experte 2
4.1.3 Auswertung des Interviews mit Expertin 3
4.1.4 Auswertung des Interviews mit Experte 4
4.1.5 Auswertung des Interviews mit Experte 5
4.2 Die Kernaussagen der empirischen Studie
4.3 Kritische Reflexion der eigenen Vorgehensweise
5 Vergleich der theoretischen und empirischen Ergebnisse
6 Fazit und Ausblick
Glossar
Literaturverzeichnis
Anlagenverzeichnis
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