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Inhalt / Beschreibung
INFOS:
Titel: "Need for Touch in a digital world. Why visuals in product presentation formats are important to perceived tangibility and consumer buying intention"
Diese Studie untersucht die Effekte von Produktpräsentationsformaten mit dem Ziel die Frage zu beantworten, inwieweit diese einen Einfluss auf die wahrgenommene Greifbarkeit des Produktes haben und wie sich das auf die Kaufbereitschaft auswirkt. Da das individuelle Berührungsbedürfnis eine wesentliche Rolle beim Kauf darstellt, wird der potenzielle Einfluss des autotelischen Need for Touch beleuchtet.
METHODIK:
Es wurde eine experimentelle Untersuchung im Between-Subjects-Design durchgeführt, um die Effekte der Online-PPF (Bilder vs. Produktvideo) zu testen.
STATISTIK:
Berechnungen der zweifaktoriellen ANOVA, Korrelationen und t-Test, durch Diagramme visualisiert.
INHALTSVERZEICHNIS:
1. Einleitung
2. Theorie
2.1-2.6 Konstrukte
2.7 Stand der Forschung
2.8 Forschungsfrage und Hypothesen
3. Methode
3.1 Forschungsdesign
3.2 Messinstrumente
3.3 Stichprobe
4. Ergebnisse und Interpretation
4.1 Deskriptivstatistik
4.2 Prüfung von Voraussetzungen
4.3 Inferenzstatistische Statistik
4.4 Explorative Ergebnisse
5. Diskussion
5.1 Rückbezug Theorie
5.2. Theoretische und praktische Implikationen
5.3 Limitationen und zukünftige Forschung
5.4 Fazit
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