AjaxLoader
Bitte warten ...
 
Universitäten und FHs aus
Deutschland Schweiz Österreich Niederlanden
Dokumente
Dokumentvorschau


Zusammenfassung Markt- und Werbepsychologie

Dokument-Nr.:  F-AMP3

UNIDOG-Autor: lui_quatorze

Zugehöriger Dozent(en):
(Nicht Verfasser des Dokuments)

Dipl.-Soz. Eric Fischer


Kauf- / Tauschwert: 6,00 €
Kategorie: Zusammenfassung / Skript
Dokument-Typ: Einzel-Zusammenfassung
Seiten: 33
Semester: WS2018-2019

Erzielte Note:
1,7

Dokument-Download

Um Zugriff auf dieses Dokument zu erhalten, musst Du Mitglied der UNIDOG Community sein.
Inhalt / Beschreibung

1      Grundlagen. 1

1.1   Bedeutung. 1

2      Wahrnehmung und Aufmerksamkeit 2

2.1   Psychophysik. 2

2.2   Sinneswahrnehmungen. 3

2.3   Aufmerksamkeit 4

3      Lernen und Gedächtnis 6

3.1   Klassische vs. Evaluative Konditionierung. 6

3.2   Operante Konditionierung (Thorndike & Skinner) 7

3.3   Organisation von Gedächtnisinhalten. 8

4      Emotion und Motivation. 11

4.1   Aktivierung. 11

4.2   Affekte und Emotionen. 11

4.3   Motivation. 13

5      Sozialer Einfluss und soziale Urteilsbildung. 15

5.1   Soziale Bezugsgruppe und Selbst 15

5.2   Personenwahrnehmung Außenperspektive. 16

5.3   Regel der Gegenseitigkeit - quid pro quo - Reziprozität 16

5.4   Konsistenzmechanismen. 17

5.5   Reaktanz (Trotz) 18

6      Einstellungen. 20

6.1   Explizite vs implizite Einstellungen. 20

6.2   Einstellungsveränderung: Zwei-Prozess-Modell 21

6.3   Strategien der Einstellungsänderungen. 23

7      Werbewirkung und -gestaltung. 25

7.1   Modelle der Werbewirkung. 25

7.2   Reichweite und Zielgruppen. 26

7.3   Häufigkeit der Darbietung. 27

7.4   Gestalterische Elemente. 27

8      Inhalte der Werbung. 29

8.1   Werben mit Angstappellen. 29

8.2   Storytelling - was kennzeichnet einen Spot mit Storytelling?. 29

8.3   Erotik in der Werbung. 30

8.4   Humor in der Werbung. 31

9      Transferaufgabe. 32



Vorschau-Ausschnitte


Vorschaubild 1 Vorschaubild 2 Vorschaubild 3
Vorschaubild 4