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Marktforschung |
Dokument-Nr.: F-AL68 |
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Inhalt / Beschreibung
Die Gewinnung von Informationen über Beschaffungs- und Absatzmärkte stellt für Unternehmen eine zentrale Aufgabe dar. Im Rahmen der Vorlesungsreihe Marktforschung werden folgende Schwerpunkt aufgegriffen: - Marktgrößen und Marktdynamik (Marktkapazität, Markt- und Absatzpotential, Marktprognose, Marktvolumen und Absatz- volumen, Marktanteil, Marktdynamik) - Erklärungsansätze des Käuferverhaltens ( Black-Box-Modell, SOR-Modell, Total-Modell) - Marktinformationsbeschaffung (Ziele der Marktforschung, Gebiete der Marktforschung) - Erhebungsarten (Sekundär- und Primärerhebung, einfaches und geschichtes Stichprobenverfahren) - Befragung und Beobachtung - Panel - Programmstrukturanalyse mit Übungsbeispiel + Lösung |
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