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Inhalt / Beschreibung
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung ................................................................................................................... 5
2 Theoretische Hintergründe ........................................................................................ 6
2.1 Reizverarbeitung ................................................................................................ 6
2.2 Auslösen von Emotionen .................................................................................... 7
2.3 Einfluss auf den Konsumenten ........................................................................... 7
2.4 Sound Branding .................................................................................................. 8
3 Methodisches Vorgehen ............................................................................................ 9
3.1 Formulierung der Hypothesen ............................................................................ 9
3.2 Untersuchungsplan ........................................................................................... 10
3.2.1 Variablen ............................................................................................... 10
3.2.2 Stichprobenauswahl .............................................................................. 10
3.3 Fragebogen ....................................................................................................... 11
4 Datenauswertung und Ergebnisse ............................................................................ 11
4.1 Beschreibung der Stichprobe ............................................................................ 11
4.2 Deskriptive Statistik ......................................................................................... 12
5 Zusammenfassung & Fazit ...................................................................................... 13
6 Literaturverzeichnis ................................................................................................. 15
7 Anhang ..................................................................................................................... 19
Zusammenfassung
Der Einfluss der akustischen Wahrnehmung auf den Konsumenten ist in den letzten Jah-ren zu einem immer wichtiger werdenden Thema geworden. Die Qualitätsunterschiede zwischen Marken werden immer geringer. Die Reizüberflutung nimmt stetig zu und er-schwert es Unternehmen ihre Produkte differenziert und einzigartig zu bewerben. Die akustische Wahrnehmung könnte hier allerdings eine wichtige Rolle einnehmen, da sie den Konsumenten gezielt emotional beeinflussen kann. Akustische Reize haben eine sehr geringe Verarbeitungsdauer und können so unbewusst wirken. In dieser Arbeit wird ge-nauer auf die Fragestellung „Lassen sich Männer als Konsument stärker von ihrer akus-tischen Wahrnehmung beeinflussen als Frauen?“ eingegangen. In Kapitel 4 werden diese Ergebnisse anhand von Statistiken genauer erläutert. |
