^{INHALTSVERZEICHNIS}

^{Abbildungsverzeichnis}           

^{1            Vorwort}           

^{2            Was ist eine PR-Kampagne? – Versuch einer
              Definition}           

^{3            Kampagne ist nicht gleich Kampagne}           

^{3.1          Die Aktions-Kampagne}                 

^{3.2          Die Informationskampagne}                 

^{3.3          Die Imagekampagne}               

^{4            Die Auffassung von Öffentlichkeit}           

^{4.1            Der Unterschied zwischen Werbung und PR}                 

^{4.1.1        Charakteristik von Werbung}           

^{4.1.2        Charakteristik von Public Relations}   

^{5            Wie funktioniert eine PR-Kampagne?}           

^{5.1            Der Anlass}                 

^{5.2            Eine Doppelstrategie}                 

^{5.3            Eine Schrittfolge}                 

^{5.4            Kampagnen-Planung im Detail}                 

^{5.4.1        Die Bestandsaufnahme}           

^{5.4.2        Ziele setzen}           

^{5.4.3        Zielgruppe festlegen}           

^{5.4.4        Detaillierte Programmplanung}           

^{5.4.5        Kampagnenstruktur erstellen}           

^{5.4.6        Die Realisierung}           

^{5.4.7        Die Wirkungskontrolle}           

^{6            Die Wertstellung von PR-Kampagnen für die 
              Öffentlichkeit}           

^{6.1            Die Moralisierung von Kampagnen}            

^{7            Schlusswort}           

^{Literaturverzeichnis}           

Vorschau-Ausschnitte

Gliederung