Die Zusammenfassung behandelt alle im WS 2010/2011 behandelte Themen der Vorlesung "Strategisches Markenmanagement" und ist 13 Seiten lang.

Zu den Themen gehören:

• Begriffsverständnisse von Marken
• Markenpolitik
• Funktionen von Marken
• Wirkung/Wahrnehmung von Marken
• Denkschablonen
• ausgewählte theoretische Aspekte zur Speicherung von Informationen über Markenartikel
• markenimage
• ABC Modell der Einstellung zu einer Marke
• Vor- und Nachteile von Markenstrategien
• Markenarchitekturen
• Markenevolutionsstrategien
• Markenallianzen
• Branding / Markierungspolitik
• Kategorisierung von Markennamen
• Markenstrategien von Handelsunternehmen

Alle in der Zusammenfassung enthaltenen Grafiken stammen aus dem Skript von Frau Dr. Schramm-Klein und stammen aus anderen Lehrbüchern, die in dem Dokument nicht explizit verlinkt werden! Ich habe keinerlei Rechte an diesen Inhalten!

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