Die SWOT-Analyse (SWOT = Strength, Weakness, Opportunities, Threats) ist eine betriebswirtschaftliche Analyse der Stärken und Schwächen, Chance und Risiken eines Unternehmens mit Blick auf seine Absatzpolitik.

Die SWOT Analyse zählt demnach zu den Werkzeugen des strategischen Managements und wird in den Hauptbetrachtungsfeldern Unternehmen (interne Sicht: Unternehmen, Produkte, Personalpotentiale) und Umwelt (externe Sicht: Marktumfeld, Marktteilnehmer, Wettbewerb) gegliedert, die wie folgt betrachtet werden:

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Preis / Tauschwert analog zu dem anderer Scientific Abstracts von Studenten der FOM

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Gliederung