In dieser Hausarbeit geht es um eine mögliche Wirkungsweise von Product Placement: das Priming.

Es werden grundlegende Eigenschaften und Merkmale von Product Placement erklärt und auch auf die neuen rechtlichen Regelungen eingegangen. Anschließend wird die Priming-Theorie erläutert und in einem weiteren Kapitel auf das Product Placement angewendet. Dabei wird besonders auf die Arbeit von Pascal Schuhmacher ("Effektivität und Ausgestaltungsformen von Product Placement") eingegangen.

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

2. Product Placement
2.1 Allgemeine Merkmale
2.2 Formen
2.3 Vor- und Nachteile
2.4 Rechtliche Regelungen in Deutschland

3. Generelle Wirkungen von Product Placement

4. Priming Theorie und Product Placement
4.1 Die Priming Theorie
4.2 Messung von Primingeffekten
4.3 Primingeffekte bei Product Placement
4.4 Studien und Ergebnisse zu Primngeffekten
      bei Product Placement

5. Zusammenfassung und Schlussfolgerungen

6. Literaturverzeichnis

Vorschau-Ausschnitte

Gliederung