Seminararbeit über das Buch "strategisches-Affinity-Group-Management" von Prof. Schertler. Wir sollten klassische Zielgruppenkonzepte mit den Affinity-Groups vergleichen und diese kritisch betrachten.

Anbei noch das Literaturverzeichnis.

Inhaltsverzeichnis

1.Problemstellung und Aufbau der Arbeit

2.Affinity- Group- Ansatz

2.1 Affinity- Groups als neuartige Definition von Zielgruppen
2.2 Marktsegmentierung durch Affinity-
2.3Ausrichtung der Unternehmenskultur auf Affinity- Groups

3.Alternativen zur Affinity- Group- Strategie

3.1 Klassisches Zielgruppenkonzept
3.2 Semiometrie- Modell
3.3 Customer Care Organization

4. Kritische Betrachtung der aufgeführten Strategien

4.1 Welches Zielgruppenverständnis führt zum Erfolg?
4.2 Schwierigkeiten der Marktsegmentierung
4.3 Neues Verhalten im gesamten Unternehmen

5. Fazit

Literaturverzeichnis 

Vorschau-Ausschnitte

Gliederung